Por perdidas económicas que ascienden a un mil 600 millones de euros al menos en los últimos años la tienda de ropa y calzado United Colors of Benetton ha anunciado que se encuentra en bancarrota por lo tanto cerrara 400 tiendas alrededor del mundo.
Se sabe que la decisión de cerrar tiendas era una situación anunciada con anticipación debido a que desde hace años se estaban presentando importantes problemas financieros, por lo que la primera decisión fue el cierre de centenas de tiendas para iniciar una reestructuración.
Pese al duro panorama los directivos de la empresa se han mostrado positivos ante la situación, por lo que buscan una estabilidad en el mercado competitivo.
Las causas de la bancarrota
Benetton es muy importante para ciertas regiones del mundo, pues se ha mantenido en la industria de la moda por más de medio siglo. La marca se distingue por sus diseños coloridos y por sus campañas publicitarias que impulsan temas sociales, pero ahora la marca está pasando por una mala racha.
Un factor importante que golpeó fuertemente la economía de Benetton fue la pandemia, pues la crisis sanitaria limitó sus operaciones, así como redujo sus ventas al mínimo. Benetton cerrará más de 400 tiendas, pero eso no quiere decir que la marca esté acabada, pues la importante decisión es parte de su reestructuración para sobrevivir.
5 Factores que influyeron en el cierre de tiendas de Benetton:
- Competencia directa con Zara, H&M, y Uniqlo
- Falta de adaptación al comercio electrónico.
- Rezago en innovación.
- Lentitud en producción.
- Deudas acumuladas.
En las tiendas Benetton se reducirán todos los costos operativos y revisarán todos los contratos y procesos con proveedores para optimizar recursos y recuperar parte de la competitividad perdida con la finalidad de salir adelante la situación; directivos garantizan la supervivencia de la empresa.
Historia de la tienda Benetton
En 1966 abre la primera tienda Benetton en una calle cerrada de Belluno, una ciudad italiana en las laderas de los Dolomitas. Fueron los socios Piero Marchiorello, hijo de un comerciante de la ciudad y socio de Luciano Benetton los que emprendieron la empresa El diseño invita a los clientes a buscar y elegir sus prendas favoritas de forma independiente, fue en cuestión años para comenzar su expansión global
En México decidió aliarse con Sears, de Grupo Carso, como socio de distribución para conquistar nuevamente a la clientela nacional pero al parecer no fue suficiente.
Pero la firma italiana asegura que su moda apuesta a la calidad y no la moda desechable “porque no puedo imaginar que compres algo y lo tires después de usarlo tres veces porque mandarlo a la tintorería es más caro que comprar algo nuevo”, considera Alessandro Benetton. “Nosotros tenemos nuestro propio ADN y no lo vamos a cambiar por nadie”.
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